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談影響廣告投放效果的因素及對策
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服 務 內 容
1、市場調查與研究：
市場研究、渠道研究、品牌研究、競爭研究、消費者研究、企業內部調查研究
2、品牌規劃設計：
品牌戰略定位、品牌命名、USP賣點提煉、廣告語創作、品牌形象設計
3、新產品上市推廣：
產品線規劃、概念命名、包裝設計、價格體系、渠道運作、促銷物料、招商會、整合推廣、媒介計劃、費用預算
4、樣板市場運作：
區域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案
5、品牌整合傳播：
廣告、公關、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷
6、營銷策劃：
產品策略、價格策略、渠道策略、傳播推廣策略
7、企業形象設計：
CIS系統（MI、BI、VI、AI）、標志設計
8、商業設計：
包裝設計、廣告設計、推廣物料設計、展覽設計、專賣店/專柜設計、POP設計、畫冊設計、單頁/折頁設計
9、廣告策劃：
廣告主題定位、廣告腳本創意、電視廣告片拍攝制作、廣告投放策略
10、營銷管理：
組織架構、營銷培訓、客戶管理、績效考核、薪酬體系、危機管理
11、網站建設：
網站策劃、網站制作、動畫制作、應用開發、網站維護
12、影視制作：
電視廣告片、企業專題片、產品宣傳片、各類大型活動拍攝、影音后期剪輯、多媒體制作、三維動畫、MTV攝制、VCD/DVD刻錄
以上可提供各項單項服務。
常見服務內容明細
以下是常見的服務內容，本部分內容僅供參考，實際服務內容需根據客戶需要而訂制。
一、市場調查研究
1、市場分析研究：(1)市場環境分析；(2)行業狀況分析；(3)市場規模與發展潛力；(4)市場占有率。
2、消費者分析研究(A&U研究)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。
3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產品及服務、優劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。
4、企業自身分析研究：公司戰略、品牌、組織架構、產品及服務、專業技術、渠道及營業網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業文化等。(1)企業和產品資料的閱讀理解；(2)經營者訪談。
5、SWOT分析：(1)優勢；(2)劣勢；(3)機會；(4)威脅。
二、目標客戶與目標市場
1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。
2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。
3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。
4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現象的處理制度；(5)業務人員配置原則；(6)客戶激勵政策。
三、企業與產品品牌規劃
1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業定位。
2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌發展目標。
3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。
四、營銷與市場推廣策劃
1、營銷定位和獨特的銷售主張(USP)
2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結構建議；(3)進度計劃(執行步驟、各階段戰略目標)；(4)成本預算建議。
3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創意方案；(3)廣告表現(報紙、影視腳本、平面、POP創意表現)；(4)影視廣告制作監督；
4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協助購買建議；(4)媒介的發布與監控策略。
5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題策劃；(3)公關活動操作方案；(4)
產品推介會策劃。
6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯絡與發布。
7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；(2)節日促銷活動；(3)常態性促銷活動。
8、市場工作督導
9、市場營銷效果評估
五、招商策劃
1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。
2、招商廣告創意及設計
3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。
4、招商小組及崗位職責、工作流程
5、經銷商政策、規定及條件
6、經銷商(代理商)合同范本
7、招商活動執行督導
六、文案與廣告創意
1、文案：中文說明書(英文翻譯費另收)、軟性文章、企業介紹、產品介紹、授權委托書等。
2、產品命名、產品賣點提煉。
3、廣告語、廣告片(CF)創意。
七、產品與市場管理
1、新項目開發：(1)新產品分析；(2)新產品開發的方式和程序；(3)新產品開發的管理。
2、渠道管理：(1)渠道的優勢分析；(2)渠道的選擇規范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。
3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品市場價格體系管理(3)產品報價單
4、產品推介會策劃方案
5、媒介方案
6、促銷活動策劃方案
7、公關活動策劃方案
8、新產品上市策劃方案
9、產品年度推廣策劃方案
10、產品年度推廣策劃方案
11、市場費用控制制度與方法
12、《產品介紹手冊》(CATALOG)
13、《招商手冊》
14、《陳列規范手冊》
15、營銷合同、采購合同、代理合同等
八、營銷管理
1、營銷管理系統改進的方案
2、營銷系統業務流程規范
3、營銷信息系統的建設
4、營銷管理派出機構搭建模式與管理
5、業務人員政策及管理
6、終端管理系統的設計：(1)終端管理規范及標準；(2)終端管理制度；(3)終端管理職責；(4)終端的形象管理；(5)顧客檔案管理；(6)終端評估。
九、產品包裝設計
1、包裝基礎系統建立：(1)標準字(中英文、組合)；(2)標準色(輔助色)；(3)顏色應用規范；(4)輔助圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應用規范；(8)圖形應用規范。
2、包裝定位分析與包裝定位
3、各類包裝平面設計
4、瓶標瓶貼設計、吊牌設計
5、紙箱及外箱包裝設計
十、常規推廣物料設計
1、POP；
2、手提袋；
3、海報；
4、報紙雜志廣告設計；
5、車體廣告設計；
6、路牌設計；
7、店頭廣告設計；
8、單頁折頁設計；
9、產品畫冊設計；
10、專用陳列架設計；
11、立牌設計；
12、吊旗設計；
13、條幅設計；
14、X架/易拉寶設計；
15、促銷臺效果圖設計；
16、堆頭圍擺設計；
17、形象背板設計；
18、企業網站主目錄設計；
19、導購員手冊設計；
20、經銷商手冊設計
21、消費者手冊設計；
22、招商手冊設計。
十一、招商會/推介會物料設計
1、彩虹門設計；
2、迎賓牌；
3、橫幅設計；
4、邀請函；
5、貴賓胸牌設計；
6、名片設計；
7、工作人員胸牌設計；
8、綬帶設計；
9、簽到簿設計；
10、邀請函設計；
11、回收托盤設計；
12、指示牌設計；
13、桌牌設計；
14、背景噴繪板設計；
15、產品陳列架效果圖設計；
16、資料袋設計；
17、合同書封面設計；
18、招商計劃書封面設計。
十二、企業視覺形象設計(VI設計)
（一）VI基礎要素設計
A、標志設計（LOGO設計或提升)
1.標志及標志創意說明
2.標志墨稿
3.標志反白效果圖
4.標志標準制圖
5.標志預留空間與最小比例限定
6.標志特定色彩效果展示
B、標準字體
1.全稱中文字體
2.簡稱中文字體
3.中文字體標準制圖
4.全稱英文字體
5.簡稱英文字體
6.英文字體標準制圖
C、標準色（色彩計劃）
1.標準色（印刷色）
2.輔助色系列
3.背景色使用規定
4.色彩搭配組合專用表
5.背景色色度、色相
D、象征圖形/輔助圖形
1.象征圖形彩色稿（單元圖形）
2.象征圖形延展效果稿
3.象征圖形使用規范
4.象征圖形組合規范
E、企業造型（吉祥物）
1.吉祥物彩色稿及造型說明；
2.吉祥物立體效果圖；
3.吉祥物基本動態造型；
4.企業吉祥物造型單色印刷規范
5.吉祥物展開使用規范
F、專用印刷字體
1.中文專用印刷字體
2.英文專用印刷字體
G、基本要素組合規范
1.標志與標準字組合多種模式
2.標志與象征圖形組合多種模式
3.標志與標準字、象征圖形、組合多種模式
H、基本要素禁止組合多種模式
1.錯誤圖形排列
2.錯誤字體排列
（二）VI應用要素設計：
A、辦公事務用品設計
1.名片
2.國內信封（大、中、小）
3.國際信封（大、中、小）
4.信紙
5.便箋
6.傳真紙
7.合同夾
8.合同書規范格式
9.檔案盒
10.檔案袋
11.文件袋
12.文件封套夾
13.薪資袋
14.工作記事簿
15.筆記本
16.電話記錄簿
17.通訊錄
18.備忘錄
19.員工手冊
20.文件題頭
21.直式、橫式表格規范
22.公文包
23.聘書
24.授權書
25.獎狀
26.公告、通知格式
27.考勤卡
28.識別卡（工作證）
29.臨時工作證
30.請假單
31.桌簽
32.及時貼標簽（財產編號貼）
33.意見箱
34.稿件箱
35.徽章
36.票據夾
37.票證單據格式
B、環境指示系統設計
1.整體色彩規劃
2.大門外觀
3.辦公大樓體裝飾色彩效果圖
4.大樓戶外招牌
5.名稱標識牌
6.名稱大理石坡面處理
7.活動式招牌
8.平面布局示意牌
9.大門入口指示牌
10.玻璃門防撞貼
11.樓層標識牌
12.方向指引標識牌
13.公共設施標識牌
14.布告欄
15.建筑樓體標志設置規范
16.立地式道路導向牌
17.立地式道路指示牌
18.立地式標識牌
19.歡迎標語牌
20.戶外立地式燈箱
21.停車場區域指示牌
22.立地式道路導向牌
23.地面導向線
24.地面標志設置規范
25.科室牌
26.接待臺及背景板
27.精神口號標牌
28.警示標識牌
29.公共區域標識牌
C、員工服裝、服飾規范
1.行政職員制服（男）
2.行政職員制服（女）
3.生產職員制服（男）
4.生產職員制服（女）
5.店面職員(或銷售人員)制服（男）
6.店面職員(或銷售人員)制服（女）
7.清潔職員制服
8.運動服
9.徽章
10.工作證
11.領帶
12.領帶夾
13.領巾
14.安全帽
15.雨傘
D、包裝系統規范
1.商品系列包裝規范
2.禮品盒包裝規范
3.大件商品運輸包裝規范
4.外包裝箱（木質、紙質）
5.包裝紙規范
6.配件包裝紙箱規范
7.合格證
8.產品標識卡
9.存放卡
10.保修卡
11.質量通知書版式規范
12.說明書版式規范 規范
13.封箱膠帶
E、車體外觀設計
1.公務車
2.面包車
3.班車
4.大型運輸貨車
5.小型運輸貨車
6.集裝箱運輸車
7.特殊車型
F、廣告宣傳規范
1.宣傳畫冊封面規范
2.宣傳畫冊內頁版式規范
3.年度報告書封面規范
4.年度報告書內頁版式規范
5.宣傳折頁規范
6.直郵ＤＭ宣傳頁版式
7.臺歷、掛歷規范
8.報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）
9.雜志廣告規范
10.海報版式規范
11.系列主題海報規范
12.燈箱廣告規范
13.公交車體廣告規范
14.雙層車體車身廣告規范
15.橫豎條幅廣告規范
16.大型氫氣球廣告規范
17.霓紅燈標志表現效果
18.網絡主頁版式規范
19.分類網頁版式規范
20.光盤封面規范
21.大型路牌廣告版式規范
22.擎天拄廣告規范
23.墻體廣告
24.建筑樓頂廣告規范
25.立地式ＰＯＰ規范
26.懸掛式ＰＯＰ規范
G、店面環境及銷售用品設計
1.店面色彩規劃
2.店面外立面三維效果圖
3.店面鳥瞰三維效果圖
4.店面內部整體環境三維效果圖（變換角度）
5.店面布局平面圖
6.店面施工圖
7.店面門頭
8.玻璃門防撞貼
9.橫、豎、方招牌
10.導購流程圖版式規范
11.店內背景板（形象墻）
12.店內展臺
13.柜臺、貨架
14.店面燈箱
15.立墻燈箱
16.資料架
17.價格標簽
18.會員卡
19.VIP卡
20.垃圾筒
H、旗幟設計
1.店旗
2.桌旗
3.路燈刀旗
4.吊旗、掛旗
5.大型集會活動旗幟
I、公關禮品設計
1.賀卡及函套
2.邀請函及函套
3.明信片
4.一次性紙杯
5.茶杯
6.杯墊
7.打火機、煙灰缸
8.旅行包
9.皮帶
10.簽字筆
11.手提袋
12.鑰匙牌
13.鼠標墊
14.名片盒
15.名片夾
16.禮品表
17.禮品傘
18.筆筒
19.禮品U盤
J、展覽展示系統
1.標準展臺、展板形式
2.特裝展位示意規范
3.標準展位規范
4.樣品展臺
5.樣品展板
6.產品說明牌
7.資料架
K、VI樣本部分
1.標志樣本
2.標準字體樣本
3.標準組合形式樣本
4.象征圖案樣本
5.標準色樣本
6.輔助色樣本
注：服務內容視各企業實際情況而有所差別，請與我們先行溝通，我們將為您提供專業的建議。
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